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多多农园第二站落户云南文山 探索“新农商”机制

2019-06-18 10:29:43来源:

6月18日消息,日前,在上海、云南两地政府部门的指导下,拼多多创新扶贫助农模式多多农园第二站落户云南文山。

据《电商报》了解,多多农园是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式,通过多多农园,拼多多将实现消费端最后一公里和原产地最初一公里直连。

早在今年4月26日,拼多多与云南省政府正式签署《战略合作框架协议》,未来五年内,将推动1000个多多农园项目落地云南。此前,多多农园首站已经落户云南保山,探索咖啡产业。

而第二站选择文山是因为该地是中国雪莲果的主产区之一,且2018年拼多多平台售出超过3600万斤雪莲果,2018年底增至逾9万亩,带动云南地区大面积种植,雪莲果成为新晋网红水果。

但是雪莲果产业链存在产值低、缺乏品牌等多种问题,尤其是产业利益分配不均衡,导致了出地出力的农民没能成为利益主体。因此选择文山作为第二站多多农园项目,通过产业链的改造,打通贫困地区农产品上行,让农民享受更多产业链利益。

在这当中,多多农园主要通过在当地建立新农商机制,让农户成为产业链利益主体。据悉,该机制以建档立卡的贫困户为集合的合作社为主体,拼多多提供资金、技术和渠道支持,培育本土青年成为新农人带头人,参与贫困户则无偿成为新农商公司的股东。

而这种新农商机制,也是拼多多掘开千亿级市场潜力的农产品市场的机遇。据拼多多发布的2018年扶贫助农年报显示,2018年度,拼多多平台农产品及农副产品订单总额达到653亿元,较2017年的196亿元同比增长233%。拼多多联合创始人达达表示:农业是大产业,也是大机遇。

但是该种机制同时也存在种种挑战。首先,供需匹配难度较大。因为农产品是典型的分散化刚需品,其成熟期有时间局限性,很难形成大规模多对多的匹配。因此,在短时间内形成海量供需匹配,需要拼多多创造新的供需匹配模式;

其次,农业仍然是受流通环节制约最严重的行业,但流通对生产具有决定性的意义,特别是对保鲜、时效等要求较高的农产品。如果没有高效的流通模式与完善的物流体系,将导致农产品流通不畅,从而直接影响农业产业化进程和农民收入的增长;

最后,是农产品的品质问题。受制于我国独特的地理环境和人口因素,以家庭为单位进行农产品经营的小规模农户与个体户,依然是农产品生产最重要的主体。因此也造成了我国农产品的标准至今难以统一,如何有效、统一地把控与多多农园农产品品质,极大考验着拼多多的控货能力。

随着人们对日常食物绿色化要求下,农村市场经济将迎来新的生机,通过新农商机制与农商形成利益共生体,将强化平台的市场话语权,前提是拼多多要应对好以上所提及的种种挑战。

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